Licenciatura en Mercadotecnia en un examen

Modalidad: Evaluación por etapas Acuerdo 286 SEP Examen escrito + evaluación oral

Si ya cuentas con experiencia o conocimientos en mercadotecnia, puedes acreditar la licenciatura mediante evaluación, conforme a la convocatoria vigente. Te guiamos paso a paso: inscripción, preparación, examen, caso práctico y evaluación oral.

Examen escrito: 300 reactivos
Duración: 5 horas + receso (15 min)
Para pasar a oral: mínimo 210 reactivos acreditados

Aplicar examen Calendario Requisitos Proceso

¿Qué es el Acuerdo 286?

Es un mecanismo de acreditación por evaluación. Permite demostrar conocimientos y habilidades equivalentes a una licenciatura mediante un proceso estandarizado (evaluación escrita y, si procedes, evaluación oral con caso práctico).

Calendario de aplicaciones 2026

Para acreditación de Licenciatura en Mercadotecnia por evaluación (Acuerdo 286 SEP).

Próximas fechas

Licenciatura en Mercadotecnia 26ENE-26	Inscripción
Licenciatura en Mercadotecnia 10ABR-26	Inscripción
Licenciatura en Mercadotecnia 12JUN-26	Inscripción
Licenciatura en Mercadotecnia 14AGO-26	Inscripción
Licenciatura en Mercadotecnia 23OCT-26	Inscripción

Importante

La fecha y sede pueden modificarse por la autoridad/instancia evaluadora.
Las acciones urgentes se notifican por correo y WhatsApp.
El cambio de fecha depende del estatus (por ejemplo, antes de recibir pase/confirmación).

Ayuda Inscripción

Requisitos generales

Los requisitos exactos dependen de la convocatoria vigente. Este checklist te ayuda a avanzar sin fricción.

Documentación

CURP, identificación oficial vigente, acta de nacimiento y documentos académicos (según aplique).

Evidencias

Experiencia profesional y/o trayectoria formativa relacionada (portafolio, constancias, proyectos, etc.).

Preparación

Tiempo semanal para estudio por áreas, práctica de reactivos y desarrollo del caso práctico (si aplica).

Antes de inscribirte, prepara esto:

Correo y teléfono (WhatsApp) para notificaciones.
Escaneos/fotos legibles de documentos en PDF/JPG.
Identificación oficial vigente.
Agenda de estudio semanal (ideal: por áreas del temario).

Si acreditas el examen escrito, tendrás un periodo limitado para desarrollar y subir el caso práctico en plataforma (según convocatoria).

Guía rápida

Estructura oficial, reglas, temario, caso práctico y FAQ.

Estructura Método Contenido Caso práctico Preguntas Inscripción

Estructura del proceso y fundamento

Información basada en lineamientos y convocatoria vigente del proceso de acreditación por evaluación.

Justificación legal y alcance

La acreditación por evaluación se rige por los lineamientos vigentes del Acuerdo 286 (SEP) y la convocatoria aplicable. La admisión, validación documental, aplicación, evaluación, dictamen y emisión de resultados corresponden a la instancia evaluadora y autoridades competentes.

Regla principal

La evaluación oral con caso práctico se presenta únicamente si se aprueba el examen escrito.

Responsabilidad institucional

El dictamen y la validación documental corresponden a la instancia evaluadora y autoridades aplicables.

Etapas oficiales

Etapa 1: Examen escrito

Evaluación de conocimientos y habilidades mediante reactivos. Solo quienes aprueban pueden continuar a la siguiente etapa.

Presentación presencial (según convocatoria).
Se requiere identificación oficial y documentación indicada.
La aprobación de esta etapa es requisito para acceder a la evaluación oral.

Etapa 2: Evaluación oral con caso práctico

Desarrollo de un caso práctico y defensa oral ante sínodo (según lineamientos vigentes).

Se presenta únicamente si se acredita el examen escrito.
Se evalúa la argumentación, dominio temático y coherencia metodológica.

Inscripción WhatsApp

Método de evaluación: examen escrito

Parámetros y reglas para que sepas exactamente qué esperar el día de la evaluación.

Resumen del examen

300

Reactivos

5 h

Duración

210

Mínimo aprobatorio

Opción múltiple (4 opciones por reactivo)

Formato

Regla de avance

Solo si apruebas el examen escrito, continúas a la evaluación oral con caso práctico.

Observaciones importantes

Incluye un receso de 15 minutos dentro de las 5 horas.
Para presentar evaluación oral, primero debes resultar Apto(a) en el examen escrito (mínimo 210).
Identificación oficial requerida; datos con tinta azul y respuestas con lápiz del 2 o 2½.
Evita el celular; si requieres calculadora, llévala (no usar celular como calculadora).

Tip: practica por áreas (temario), mide tu tiempo con simuladores y prioriza tus debilidades.

Contenido del examen: temario

Áreas y temas que se evalúan. Úsalo para construir tu plan de estudio.

A) La oferta, la demanda, el precio y el mercado

Cuantificación de demanda para un producto o servicio (8)
Análisis de costos y márgenes para definiciones de precios (8)
Métricas básicas de mercadotecnia (8)
Manejo de gráficos, probabilidades y estadísticas para mercadólogos (8)
Análisis cuantitativo de oferta, demanda y mercados (8)

B) Metodologías, técnicas y herramientas propias de la mercadotecnia

Técnica de recolección de datos para análisis del consumidor (10)
Técnicas de análisis cuantitativo/cualitativo para perfilamiento del consumidor y mercado meta (12)
Herramientas para seguimiento competitivo, extracción de datos y automatización (10)
Enfoques de mercadotecnia según situación de mercado (8)

C) Mercadotecnia de servicios

Tipologías de servicio (8)
Modelos de satisfacción y cálculo de costos asociados (8)
Modelos de atención a clientes (8)
Pricing y oferta de valor del servicio (8)
Estrategias de comunicación por tipo de servicio (8)

D) Mercadotecnia de productos

Tipologías y familias de productos (10)
Prototipo de producto (6)
Estrategias de comunicación por segmento/familias (6)
Pricing y definición de valor del producto (6)
Lanzamiento de nuevos productos (6)
Modelos de atención por tipo de producto (6)

E) Planeación y mezcla de medios

Canales de comunicación y características (10)
Métricas por medio (6)
Propuesta de plan de medios (6)
Tareas críticas y responsables (6)
Ponderación del peso de cada medio (6)
Acciones tácticas vs estratégicas (6)

F) Desarrollo y posicionamiento de marca

Análisis de atributos de marca (8)
Definición del posicionamiento ideal (8)
Inversión y plan de medios para posicionamiento (8)
Cálculo del Brand Equity (8)

G) Mercadotecnia digital

Ecosistema digital (12)
Herramientas de seguimiento digital (12)
eCommerce (12)
Propiedades digitales (12)
Estrategia de marketing digital (10)
Gestión de proveedores digitales (10)

Evaluación oral y caso práctico

Qué es, qué entregas y cómo se evalúa (estructura sugerida conforme lineamientos).

¿Qué es el caso práctico?

Descripción escrita de una situación o problemática profesional real para analizar, diagnosticar, proponer alternativas, decidir y fundamentar una solución teórico-práctica vinculada con tu experiencia.

Entregables

Documento en PDF (máximo 25 hojas).
Presentación ejecutiva (máximo 10 diapositivas con portada).
Evaluación oral (exposición + actividad reflexiva).

Ponderación típica

Caso práctico escrito

50%

Defensa oral

50%

Caso práctico (Estructura)

20 pts

Caso práctico (Forma)

20 pts

Presentación ejecutiva

20 pts

Oral: genéricas

30 pts

Oral: específicas

180 pts

Oral: actitudes

30 pts

Total

300 pts

Estructura recomendada

Carátula, índice, caso práctico asignado
Introducción, fundamento teórico
Solución de consignas, conclusiones
Referencias (APA 6ª) y anexos (si aplica)
Propuesta / plan de acción
Indicadores o criterios de evaluación
Conclusiones y recomendaciones
Referencias (formato académico)

Criterios de forma

Word, una columna, sin formatos especiales; entrega final en PDF.
APA 6ª para citas, tablas, figuras y referencias.
Fuente Times/Tahoma/Arial; texto justificado; interlineado sencillo; A4.
Márgenes: 2.5 cm (sup/inf) y 3.0 cm (izq/der).
Imágenes/diagramas: tif o jpg a 300 dpi en escala de grises, citadas en APA.
Mínimo 5 fuentes académicas; no wikis/blogs; no mayores a 10 años.

Recomendación: prepara tu caso como si fuera un trabajo universitario (claridad, sustento, coherencia y referencias).

Preguntas y respuestas

Resolvemos las dudas más comunes sobre el proceso.

Son dos fases: (1) evaluación escrita y (2) evaluación oral con caso práctico. Solo pasas a la segunda si resultas Apto(a) en el escrito.

300 reactivos, 5 horas e incluye un receso de 15 minutos.

210 reactivos acreditados para resultado Apto(a) y avanzar a la fase oral (según lineamiento publicado).

Identificación oficial. Datos con pluma azul; respuestas con lápiz del 2 o 2½.

Un documento académico sobre un caso asignado, donde analizas y propones una solución fundamentada, además de defenderla oralmente.

Máximo 25 hojas en PDF y mínimo 5 fuentes académicas (≤10 años); no se aceptan wikis/blogs como fuentes académicas.

No. Depende del desempeño en evaluaciones y del cumplimiento documental conforme a la convocatoria vigente.

Inscripción WhatsApp